Advergame : le jeu vidéo au service de votre marque
Un advergame est un jeu vidéo conçu pour une marque. Pas une roue aux couleurs de l'enseigne : un vrai jeu, avec ses produits, son univers et une récompense à la clé.
Qu'est-ce qu'un advergame ?
Le mot vient de l'anglais advertising (publicité) et game (jeu). On parle aussi de jeu publicitaire ou de branded game. L'idée : au lieu de montrer une publicité, on fait jouer. Le joueur passe trente secondes à empiler vos croissants, à attraper vos produits ou à ranger vos baskets, et il retient la marque parce qu'il a interagi avec elle.
Un bon advergame tient en trois points :
- Il est court. Une partie dure quelques dizaines de secondes, sur téléphone, sans application à installer.
- Il est à l'image de la marque. Les objets du jeu sont vos produits, le décor ressemble à votre boutique, les textes parlent comme vous.
- Il récompense. Un score donne droit à un lot : un produit offert, une séance d'essai, une remise. Le client revient le chercher.
Advergame ou jeu concours classique ?
La plupart des outils de jeux concours proposent les mêmes modèles : roue de la fortune, carte à gratter, quiz, instant gagnant. Ils sont rapides à mettre en place, mais tout le monde a la même roue. Un advergame est conçu pour une seule marque.
| Roue, grattage, quiz | Advergame | |
|---|---|---|
| Ce que fait le joueur | Il clique une fois et attend le résultat | Il joue vraiment, avec un score |
| Image de la marque | Un logo sur un modèle commun | Les produits et l'univers de la marque |
| Envie de rejouer | Faible | Forte : battre son record, défier un ami |
| Mise en place | Quelques minutes | Quelques jours de conception |
Exemples d'advergames pour les commerces
Une boulangerie : empiler les croissants
Le joueur lâche des croissants les uns sur les autres. Plus la pile est haute, plus le lot est beau : un croissant offert, une boîte de six, un petit-déjeuner pour deux.
Une salle de sport : attraper le bon équipement
Haltères, gourdes et serviettes tombent du ciel ; il faut les attraper et éviter les beignets. Le lot : une séance d'essai, une semaine, un mois offert.
Une boutique de baskets : ranger avant la fermeture
Chaque basket va dans la boîte de sa couleur. Un jeu de réflexes qui met la nouvelle collection entre les mains du client.
Ces trois jeux sont jouables sur la page d'accueil d'Arkado.
Combien coûte un advergame ?
Tout dépend de qui le fabrique. Un studio ou une agence de jeux conçoit un projet entier sur devis : c'est adapté aux grandes campagnes, mais le budget dépasse vite ce qu'un commerce peut engager. Les plateformes de jeux concours sont peu chères, mais ne proposent que des modèles.
Chez Arkado, un jeu vidéo sur mesure coûte 1 099 € HT en paiement unique : conception, affiches QR, hébergement, maintenance, tableau de bord et support compris. Pas d'abonnement.
Comment se passe la création ?
- On découvre votre commerce : produits phares, couleurs, ambiance, et ce que les joueurs pourront gagner.
- On construit votre jeu et vous l'essayez sur votre téléphone avant la mise en ligne.
- On l'installe : affiche QR en caisse ou en vitrine, lien pour vos réseaux, intégration à votre site.
- On reste là : hébergement, maintenance, retouches et statistiques dans votre espace client.
Questions fréquentes
Quelle est la différence entre un advergame et un serious game ?
Un advergame sert à faire connaître ou aimer une marque. Un serious game sert à former ou à sensibiliser, par exemple des salariés ou des patients.
Mes clients doivent-ils installer une application ?
Non. Le jeu s'ouvre dans le navigateur du téléphone, depuis un QR code ou un lien.
Combien de temps faut-il pour créer un advergame ?
Chez Arkado, quelques jours après notre rendez-vous. Vous testez le jeu avant sa mise en ligne.
Un advergame est-il un jeu concours ?
Pas forcément. Si chaque joueur gagne un lot selon son score, sans tirage au sort, le fonctionnement est plus simple qu'une loterie. Faites tout de même relire vos conditions par votre conseil habituel.